L’obiettivo di questa campagna è quello di spingere le banche, a partire da Banca Intesa (primo gruppo italiano e una delle maggiori banche armate), a vincolare i finanziamenti a valutazioni di tipo sociale ed ambientale e non più soltanto economico-finanziarie, in modo da non contribuire più ad operazioni devastanti per l’ambiente e per le comunità locali, con particolare attenzione al commercio di armi. Possono essere riprese in questo caso le linee guida socio-ambientali previste dall’IFC (Banca Mondiale) o i documenti sulla responsabilità realizzati da diverse organizzazioni internazionali. Esempi simili di campagne di questo tipo hanno raggiunto ottimi risultati per esempio negli Stati Uniti, dove CitiGroup è stata costretta a negoziare alcune politiche operative sul cambiamento climatico.